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“美美族”炫富引狂潮 國(guó)人對(duì)奢侈品瘋狂

“美美族”炫富引狂潮
如今人們提起郭美美除了“紅十字會(huì)”事件之外首先想到的便是那不同色彩卻都價(jià)格不菲的愛馬仕(Hermes)包包與瑪莎拉蒂。就連央視主持人芮成鋼都在微博上略帶嘲謔地調(diào)侃,愛馬仕包干脆正名為“郭美美”包。

郭美美與她的瑪莎拉蒂豪車

郭美美和她的愛馬仕包
然而像郭美美一樣在人前人炫富的年輕人并不是少數(shù)。2011年7月7日,昆明,選手的“炫富姐”開著GMS長(zhǎng)軸皇家級(jí)商務(wù)車,保鏢護(hù)航,提著愛馬仕香奈兒,全身珠寶前來(lái)參加花兒朵朵。

昆明“炫富姐”
黑色露肩、露背裙裝、金色高跟涼鞋、戴著墨鏡,珠光寶氣地在兩名保鏢、兩名助理和一名化妝師的護(hù)衛(wèi)下,來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng),只聽閃光燈“嚓嚓嚓”地響個(gè)不停,頻率就像世界大牌來(lái)錄節(jié)目一樣。

昆明“炫富姐”
候場(chǎng)比賽時(shí),“炫富姐”被保鏢助理護(hù)衛(wèi)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),大約30分鐘后,許是等得不耐煩的他們提出了優(yōu)先比賽的“插隊(duì)”要求,不過(guò)遭到組委會(huì)工作人員的拒絕。候場(chǎng)的“炫富姐”多次更換座位,不愿和其他選手一起在候賽區(qū)等候,而是躲到人少的地方就座?,F(xiàn)場(chǎng)有圍觀群眾認(rèn)出“炫富姐”的其中一個(gè)保鏢是財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的。
國(guó)人對(duì)奢侈品的瘋狂搶購(gòu)
瘋狂搶購(gòu)免稅店變“免費(fèi)店”?海南三亞的免稅店開業(yè)
“這哪里是免稅,簡(jiǎn)直是免費(fèi)”。四川南充的王燦先生目睹了免稅店開張的全部情景,王燦風(fēng)趣地告訴記者:“我是來(lái)的最早的,從昨晚到現(xiàn)在來(lái)了兩趟,今天又等了2個(gè)多小時(shí),直到啟動(dòng)儀式結(jié)束,才被游客‘抬’著我‘游’進(jìn)了店內(nèi)的。”王先生說(shuō),中免集團(tuán)明顯是準(zhǔn)備工作不到位,好多商品不到10分鐘便被搶購(gòu)一空。
鄧婕是古琦專賣店的收款員,環(huán)繞在她身邊的,是售價(jià)高達(dá)數(shù)千乃至上萬(wàn)元的皮具。但從上午10時(shí)營(yíng)業(yè)開始,收款臺(tái)前的她,連停下來(lái)喝口水的時(shí)間都沒有。不斷涌入店內(nèi)的顧客,幾乎不假思索就從貨架上取下價(jià)值不菲的皮包、錢夾,像買白菜一樣刷卡付費(fèi)。

店外排長(zhǎng)隊(duì):?jiǎn)?dòng)儀式過(guò)后,游客蜂擁進(jìn)入三亞免稅店選購(gòu)物品
四年前LV(路易威登)在南京開業(yè)遭瘋搶
四年前LV(路易威登)在南京開業(yè)遭瘋搶的照片在微博上被網(wǎng)友們挖出,僅其中一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到了2.6萬(wàn)多次,評(píng)論4566條。其他轉(zhuǎn)發(fā)的微博,延續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)量及評(píng)論也都在四位數(shù)以上。
很多網(wǎng)友都大呼:“南京人太瘋狂,太有錢了?!?年過(guò)去了,南京的奢侈品品牌越來(lái)越多,而且生意也是越來(lái)越好。即使在今年,CPI不斷創(chuàng)新高,股市低迷,樓市面臨拐點(diǎn),奢侈品品牌依舊逆流而上,不但銷售沒有影響,反而紛紛都在醞釀提價(jià)。

四年前LV(路易威登)在南京開業(yè)遭瘋搶
奢侈品市場(chǎng)“異樣”繁榮
據(jù)最新公布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010—2011年度官方報(bào)告》稱,截至2010年底,中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)最快增長(zhǎng)國(guó),預(yù)計(jì)將在2012年超越美國(guó)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。對(duì)于全球奢侈品制造商來(lái)說(shuō),中國(guó)不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng),更意味著未來(lái)。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征
在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上:73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲,45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。這個(gè)比例,在日本和英國(guó)分別為37%和28%。在消費(fèi)途徑上,雖然各大品牌正努力縮小中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差,不過(guò)奢侈品的境外消費(fèi)仍占據(jù)56%的份額,價(jià)格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購(gòu)買最重要的兩大原因。在消費(fèi)心態(tài)上,中國(guó)很大一部分消費(fèi)者還處在顯示身份的“炫耀消費(fèi)”。
有統(tǒng)計(jì)顯示,2007年至2010年,我國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到25歲,目前奢侈品消費(fèi)者的平均年齡比歐洲年輕15歲,比美國(guó)年輕25歲。奢侈品消費(fèi)的日益年輕化,催生了無(wú)數(shù)的平民“奢侈品控”。她們對(duì)于奢侈品的態(tài)度,也許對(duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)何時(shí)能夠走向理性消費(fèi)至關(guān)重要。
2007年,城市奢侈品主流消費(fèi)群在35-45歲之間。
2008年,城市奢侈品主流消費(fèi)群在32-45歲之間,平均年趨向年輕3歲。
2009年,城市奢侈品主流消費(fèi)群在29-45歲之間,平均年趨向年輕3歲。
2010年,城市奢侈品主流消費(fèi)群在25-45歲之間,平均年趨向年輕4歲。
2011年,城市奢侈品主流消費(fèi)群在22-45歲之間,平均年趨向年輕3歲。
中國(guó)很大一部分消費(fèi)者還處在顯示身份的“炫耀消費(fèi)”
復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時(shí)進(jìn)教授表示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛,社會(huì)步入大眾消費(fèi)時(shí)代,隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展,國(guó)人購(gòu)買力上升,人們?cè)谖镔|(zhì)追求上難免會(huì)出現(xiàn)浮躁心態(tài)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象,是社會(huì)發(fā)展的必然過(guò)程,需要社會(huì)的寬容和引導(dǎo)。
“中國(guó)的消費(fèi)者只要知道了一些品牌名字,就會(huì)迫不及待地把它們買回家?!睅啄昵?,原LV的全球總經(jīng)理塞奇·布倫瑞克曾這樣說(shuō)。
“名牌構(gòu)成了一套完整的社會(huì)標(biāo)識(shí)體系,亞洲人通過(guò)穿戴重新定義自己的身份,重新劃分社會(huì)階層?!痹跔I(yíng)銷與消費(fèi)者研究專家拉哈·查哈和保羅·赫斯本看來(lái),對(duì)名牌的狂熱某種意義上來(lái)說(shuō),可以稱之為“名牌拜物教”。
“人們不用再擔(dān)心自己的出身,只要賺到足夠多的錢,就能成功上位,贏得尊重?!北A_·赫斯本分析道,“GUCCI包不僅僅是女孩們對(duì)潮流的追逐,阿瑪尼(Armani)套裝與力士(Rolex)手表也不僅僅是男人們的名利場(chǎng)裝備,它們標(biāo)志著一個(gè)新的社會(huì)階層?!?br />在日本留學(xué)的周小姐告訴記者,日本年輕女孩最明顯的時(shí)尚潮流就是爭(zhēng)購(gòu)名牌包袋,很多在上學(xué)的年輕女孩不惜用長(zhǎng)時(shí)間打工的積蓄購(gòu)買一個(gè)名牌包袋。在日本,一個(gè)年輕女孩背著價(jià)值數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)日元的名牌包,里面放著不到一萬(wàn)日元的現(xiàn)金是很正常的事情。事實(shí)上,日本一直世界上奢侈品消費(fèi)的第一大國(guó)。(來(lái)源:鳳凰網(wǎng)時(shí)尚)

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     這幫傢伙來(lái)買精制幣就好了
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窮人與富人的區(qū)別是:一個(gè)努力賺錢,一個(gè)努力花錢!
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我覺得 特別有錢的人都特別摳門
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